Avec la recherche universelle, l’affichage de résultats est issue de différentes bases de données : web, images, vidéos, actualités... Il devient alors incontestable d’analyser et suivre les statistiques de vos vidéos diffusées pour mesurer la performance de vos campagnes.  Se contenter d’ajouter des vidéos sur YouTube ou tout autre site de partage ne suffit plus.

Dans des articles précédents, nous avons démontré comment optimiser les vidéos pour le référencement pour avoir des performances efficaces dans la stratégie marketing. Dans cet article j'essaie de vous expliquer en détail l'outil de suivi et tracking vidéo que propose Youtube.

YouTube Insight : outil d'analyse et de suivi des vidéos 

YouTube est la plus grande plateforme de partage vidéo sur le web, cependant le suivi des vidéos se limitait à un simple système de notation par des étoiles et nombres de vues des vidéos. Désormais l’analyse s’étend pour couvrir plusieurs aspects. L’introduction de YouTube Insight par Google est une démarche intéressante, la majorité des utilisateurs le considère comme un système simple et facile  qui permet d'analyser des données complexes.

Qu'est-ce que YouTube Insight ?

Selon la définition du centre d’aide youtube : « YouTube Insight est un outil d'analyse et de suivi externe de YouTube permettant à tout utilisateur disposant d'un compte YouTube d'afficher des statistiques détaillées sur les vidéos qu'il a mises en ligne sur le site.»

Voici un aperçu des informations qui peut  est fourni par YouTube Insight et comment il les récupère. 

Une fois connecté à votre compte YouTube, cliquez sur l’onglet Insight comme le montre le screenshot suivant :

Voici un lien direct que vous pouvez mettre dans vos favoris pour avoir un accès rapide : http://www.youtube.com/my_videos_insight.

Une fois là, vous vous retrouvez face à un tableau de bord de synthèse qui donne un aperçu visuel de votre compte, avec différentes métriques à votre disposition.

L’onglet « Views » présente des informations similaires que l’onglet « Summary », il vous indique le nombre total de vues de toutes vos vidéos, au fil du temps, et dans certaines régions.

Les informations fournies par le menu « Discovery » sont très intéressantes, un graph vous montre  comment votre vidéo a été découverte, cela ressemble à la fonctionnalité sources de trafic dans le rapport de Google Analytics

Le menu démographique va vous montrer les performances de votre vidéo selon l’âge et le sexe. Ces informations peuvent être très intéressantes pour un annonceur potentiel de YouTube parce que, en fonction de votre auditoire, vous pourriez être en mesure de mieux cibler vos annonces.

L’onglet “Community” vous donne un peu d'info sur les évaluations, commentaires, combien de personnes ont mis en favoris votre vidéo. Vous pouvez suivre les statistiques en temps et par zone géographique.

Le dernier onglet «  Subscribers » vous permet de visualiser le nombre d'abonnements acquis par une vidéo durant une journée.
Ces fonctionnalités sont basiques, vous pouvez essayer de découvrir les fonctions avancés de YouTube Insight.

L'outil YouTube Insight permet de tracker seulement les vidéos diffusées sur la plateforme Youtube, cependant les utilisateurs s'intéressent aussi à d'autres plateformes comme Vimeo, dailymotion, blip.tv... un outil qui permet de suivre les statisqtiques d'une vidéo quelle que soit la plateforme de partage utilisée facilitera énormement les choses pour les webmasters.